Dia & Co Is Nadia Boujarwah se Fashion-Forward Mission na Plus-Size Self-Love

Dia & Co Is Nadia Boujarwah se Fashion-Forward Mission na Plus-Size Self-Love

Bloomberg Cornell Tech Series: Panel on Female Entrepreneurship (Teaser) (Julie 2019).

Anonim

Elke liggaam vier inklusiwiteit en die voorstelling van mense in elke vorm en vorm.

Nadia Boujarwah is nie skaam oor haar maatskappy Dia & Co se missie om mode-tendense toeganklik vir vroue van elke grootte te maak nie. Hierdie afgelope Februarie het die modewêreld bymekaargekom in New York om die herfs en winter versamelings van ontwerpers soos Alexander Wang en Marc Jacobs te verken. Die uitvoerende hoof en stigter agter die plusgrootte-inskrywingstyldiens het'n sterk verklaring oor inklusiwiteit en die bedryf se verleentheid gemaak. rekord van slegs die grootte twee en onder die skare dien.

"Mode wat sy nie kan dra nie, word'n bietjie modemodel," lees'n volledige bladsy advertensie in die New York Times. "Hierdie uitdaging stel ons daadwerklik voorop om te begin met die ontwerp van vroue van alle groottes."

Dit is'n uitdaging dat Boujarwah haar persoonlike doelwit gemaak het. Dit is daarop gemik om mode-mode vir vroue van 14 te bring en deur'n span professionele stiliste aan te trek om geklee klere uit te trek wat spesifiek pas by hul huidige klerekas en individuele styl en begroting..

Kan jy ons vertel waar die inspirasie agter Dia & Co vandaan kom - wat het jou as entrepreneur gelei om'n mode-inskrywingdiens vir vrouegroottes 14 en hoër te begin?

Dia & Co is gegrond op my persoonlike ervaring. Ek was al die grootte van my hele lewe. Ek het elke grootte tussen 12 en 22 gehad. Ek het altyd gesukkel om aantreklike klere te vind wat my liggaam pas.

Maar eers toe ek Harvard Business School bygewoon het, het ek ontdek hoeveel vroue my stryd gedeel het: 67 persent van die vroue in die Verenigde State dra 14 of meer, maar plus grootte klere verteenwoordig slegs 17 persent van die totale klere gekoop. Terwyl ek dit verder ondersoek het, het ek dikwels gehoor dat kleinhandelaars nie in groter groottes dra of vervaardig het nie, omdat hulle geglo het dat groter vroue nie in die mode belangstel nie. Ek het geweet dat dit net nie waar was nie, en ek het geglo dat miljoene ander plus-grootte vroue ook aan mode wil deelneem.

In 2014 het ek saam met my Harvard Business School klasmaat Lydia Gilbert gevind om Dia & Co. te stig. In die stigting van die maatskappy wou ons nie net die mode vir vroue met'n groter grootte demokratiseer deur maklike toegang tot'n verskeidenheid gehalte klere te bied nie., maar ook om'n inklusiewe gemeenskap van vroue te bou wat mode gebruik om te vier wie hulle is, soos hulle vandag is.

In'n onderhoud wat jy onlangs gedoen het met Forbes, het jy gesê dat jou persoonlike missie "radikale selfliefde deur styl moet inspireer. "Kan jy verduidelik wat jy daarmee bedoel, en hoe gaan dit met jou besigheid? Self liefde moet nie radikaal wees nie, maar ons leef in'n samelewing waar vroue voortdurend vertel word dat hul waarde bepaal word deur die grootte en vorm van hul liggame.Vir my persoonlik gaan dit oor die feit dat my waarde nie bepaal word deur die grootte van my liggaam nie, maar deur die kwaliteit van my karakter. Dit gaan oor om te weet wie ek aan die binnekant is, en om daardie persoon te vier. En styl is een van die maniere waarop ek dit doen.

Ek glo werklik in die krag van styl. Styl is veel meer as die klere wat ons dra - styl is selfuitdrukking. Dit is jouself en wys jou supermoondhede uit. Dit besit wie jy is en hoe jy die wêreld sien. Al die vroue verdien gelyke geleenthede om dit te doen - maar die ongelukkige waarheid is dat vroue wat nou kleedpakke dra, beperkte keuses het in die mode. Ons maatskappy is verbind tot die uitbreiding van die opsies wat beskikbaar is vir ons gemeenskap, sodat hulle die hulpbronne het om werklik uit te druk en te vier wie hulle is.

Hoe kies jy mode-voorwaartse stiliste en handelsmerke om mee te werk terwyl hulle seker maak dat hulle dieselfde filosofie het wat jy oor selfvertroue en liggaamspositiwiteit doen?

Lydia en ek was nog altyd vasbeslote om'n korporatiewe kultuur te bevorder wat werklik missie-gedrewe is. Dit beteken vir ons dat alle lede van ons span baie toegewyd is om ons kliënte uitsonderlik te dien.

Ons is ook verbind tot die bevordering van'n kultuur van inklusiwiteit, en'n kern daarvan waardeer die insluiting van ons kliënt in ons werksmag. Twee van die eerste huurgeld wat ons gemaak het, was'n YouTuber wat'n Dia & Co-boks gehad het, en die verkoopsassosieer van die plusgrootte-afdeling by Lord and Taylor, wat ons opgemerk het om'n verdagte hoeveelheid klere te koop en wat'n plus grootte vrou self.

Vandag identifiseer meer as 75 persent van die Dia & Co stylpersoneel as plusgrootte, en die meerderheid begin as Dia-kliënte self. Ons is ook trots om'n uitvoerende span te hê wat 60 persent is en'n werksmag wat 83 persent is.

As dit kom by handelsmerke, soek ons ​​na vennote wat dieselfde sending en waardes deel. Dit is ongelooflik belangrik vir ons en ons het potensiële vennootskappe geslaag toe dit blyk dat die handelsmerke nie ons liefde en toewyding aan ons kliënte deel nie. Gelukkig het ons ook baie handelsmerke gevind wat gretig is om hierdie kliënt uitsonderlik te dien en ons het in staat om saam te werk om die aanbod wat beskikbaar is vir ons gemeenskap aansienlik te verbeter.

Daar is baie ingewikkelde dinge in taal- en popkultuur wat ons voortdurend verwys sonder om te dink hoe dit ons eie en ander se selfbeeld negatief beïnvloed - frases soos "bikini-liggaam" of om klere as "verslanking" te beskryf. "Dink jy daaraan wanneer jy jou besigheid bemark en bemark?

Ek dink hieroor baie - en soos jy sê, kan baie van hierdie stukkies taal diep ingebou word, so gereelde selfrefleksie is krities. Soveel van die gesprek rondom mode- en om vroue in die algemeen kan op die liggaam fokus. Maar weer by Dia & Co is ons perspektief dat klere'n manier is om u persoonlikheid uit te druk.Dit is waaroor ons alles gaan, en dit is wat ons probeer om deur middel van ons taal te fokus. Ons wil in'n wêreld leef waar'n vrou se stylkeuses beskryf word in terme van 'vetgedrukte', 'ekspressiewe' of 'gesofistikeerde' - nie 'verslanking' of 'figuurlike vleiendheid' nie. "

In die besonder, wat my oor Dia & Co se sakemodel getref het, is die idee om klere uit te probeer

in jou eie huis . Ek dink baie mense het die ervaring gehad om na'n winkel te gaan en ongemaklik of ongemaklik te voel as gevolg van'n oordrewe entoesiasme of'n gebrek aan spieëls of fatsoenlike beligting in die kleedkamer. Dink u hierdie spesifieke aspek van Dia & Co se stelsel maak'n verskil vir u kliënte? Soos u gesê het, is dit ongelukkig baie algemeen dat vroue van alle groottes'n negatiewe gepaste kamerervaring het. Trouens, ons het verlede jaar'n opname gedoen en bevind dat slegs 22 persent van die vroue gelukkig voel die laaste keer dat hulle'n gepaste kamer gelaat het - en 33 persent het aanmerklik erger gevoel toe hulle vertrek as toe hulle inkom. En vir vroue wat plus-grootte klere dra, is hierdie negatiewe ervarings dikwels vererger deur die unieke diens van kleinhandelaars. Die plus-grootte klere-afdelings in winkels, as hulle glad nie bestaan ​​nie, is tipies swaar onderskat en ver weg van die hoofverkoopsvloer. Wie sou in daardie soort omgewing wou koop?

Toe ons Dia & Co gestig het, het ons besluit om uitsluitlik te fokus op die diens aan vroue wat 14 en hoër dra, en ons primêre doel was om hierdie kliënt uitsonderlik te dien. Ons het met duisende vroue gepraat om hul ervarings te verstaan ​​en om van hulle te hoor wat hul droom inkopie-ervaring sou wees. Ons het'n verskeidenheid benaderings oorweeg, maar uiteindelik het die insigte wat ons van die gemeenskap gehoor het, ons begin met'n in-huis inkopiesmodel. Sedert die launch van hierdie diens is terugvoering ongelooflik positief, en ons het nou saam met meer as'n miljoen vroue gewerk.

Het jy'n mode-intekeningdiens gevind waarvan jy lief is? Vertel ons daarvan op

Twitter. (Foto's met vergunning van Dia & Co)